Marketingová metoda, při které se porovnávají dvě verze webové stránky, e-mailu, reklamy nebo jiného marketingového prvku (verze A a verze B) pro zjištění, která z nich dosahuje lepších výsledků.
Návštěvníci nebo uživatelé jsou náhodně rozděleni mezi tyto dvě verze a následně se měří metriky jako míra konverze, míra kliknutí nebo doba strávená na stránce.