Díky soutěžím na sociálních sítích značky zvýšují svoji viditelnost a zapojují fanoušky. Jeden z našich dlouhodobých klientů, Antoni, nedávno organizoval soutěž, která měla na Facebooku velký úspěch.
Podíleli jsme se na přípravách soutěže o nejlepší návrh vánočního obalu uzenářských produktů, což přilákalo velkou pozornost. Ukážeme vám, jak při vytváření takových soutěží postupovat a jak vtáhnout lidi do dění kolem vaší značky.
1. Stanovte si jasný cíl
Před každou soutěží si definujte, čeho chcete dosáhnout. Chcete rozšířit fanouškovskou základnu, představit nový produkt nebo zvýšit povědomí o značce? Podle cíle pak můžete zvolit vhodný postup.
Více reakcí
V příspěvcích zvyšujte počet víherců s narůstajícím počtem fanoušků.
Nový produkt
Nový produkt propagujte soutěžní otázkou s ním spojenou.
Zvýšení návštěvnosti webu
Pro zvýšení prokliků na web můžete použít otázku s nápovědou umístěnou na vašem webu. Pozor ať je odpověď snadno dohledatelná a soutěžícího brouzdání po webu neodradí.
Zvýšení povědomí o značce
Pro zvýšení povědomí o značce můžete zapojit soutěžící do tvorby názvu, loga, nebo uspořádat fotosoutěž.
V naší soutěži sledující vybírali nejlepší vánoční obal, který navrhovali studenti umělecké školy. Cílem bylo nejen podpořit mladé talenty, ale také zvýšit interakci na Facebooku a nalákat na vánoční edici produktů.
2. Nabídněte atraktivní odměny
Úspěšná soutěž stojí na lákavých odměnách. Reálná cena, která souvisí s vaší značkou, zaujme více než sleva.
U nás to byla kvalitní sada uměleckých potřeb pro autory vítězného návrhu a vánoční balíček dobrot pro jednoho z hlasujících. Diky relevantním a hodnotným cenám se sledující zapojí.
Možnosti cen
- Ceny mohou zahrnovat produkty značky, zážitky i slevy na další nákupy. Reálná cena, ale zaujme více než sleva.
- Odměny zvyšují zapojení účastníků, ale pozor, aby byly pro fanoušky skutečně atraktivní a odpovídaly zájmům cílové skupiny.
- Výhody: Atraktivní cena motivuje k vyššímu zapojení.
Nevýhody: Neadekvátní cena může fanoušky odradit.
3. Vytvořte jednoduchá pravidla
Pravidla musí být jednoduchá a srozumitelná. V našem případě si stačilo návrhy prohlédnout, hlasovat komentářem a sdílet příspěvek. Tento snadný formát umožnil široké zapojení bez komplikací.
Možnosti pravidel
- Hlasování, sdílení, označování přátel, nebo vytváření obsahu (fotky, videa).
- Jednoduchá a srozumitelná pravidla podporují vyšší účast.
- Příliš komplikovaná pravidla o mnoha krocích mohou soutěžící odradit.
4. Vyzvěte ke sdílení
Sdílení je klíčem k rozšíření dosahu. Výzvy typu „Sdílejte příspěvek, aby mohl hlasovat i váš okruh přátel“ podnítily účastníky k šíření soutěže. Posílili jsme povědomí o soutěži a oslovili nové fanoušky.
- Výhody: Sdílení příspěvků na sociálních sítích zajišťuje organický růst fanouškovské základny a větší dosah.
- Nevýhody: Někdy může být sdílení vnímáno jako spam a fanoušky odradit.
5. Budujte napětí a připomínejte termíny
Aktivní a pravidelný obsah je důležitý pro zaujmutí publika. Průběžně jsme ukazovali fáze tvorby návrhů, což udržovalo napětí a zvyšovalo zájem.
Také jsme připomínali blížící se hlasování a klíčová data, a to buď formou příspěvků nebo příběhů s odpočtem.
- Připomeňte termíny nebo ukažte v jaké fázi soutěž je formou příspěvku, reels nebo příběhu. Můžete použít funkce jako je například odpočet.
- Výhody: Pravidelné aktualizace a připomínání důležitých termínů zajišťují vyšší účast a motivaci.
- Nevýhody: Příliš časté nebo nevýrazné připomínání může fanoušky obtěžovat.
6. Reagujte na komentáře
Klíčem k úspěchu je také interakce se sledujícími. V průběhu soutěže jsme reagovali na komentáře, děkovali za hlasování a udržovali dynamiku komunikace.
Na jaké sociální síti udělat soutěž?
Využití různých sociálních sítí, jako je Facebooku a Instagram, závisí na vašich cílech. Pro zvýšení návštěvnosti webu nebo propagaci nového produktu je lepší uspořádat soutěž tam, kde máte více fanoušků.
Pokud chcete rozšířit fanouškovskou základnu, soutěžte na platformě, kde jich máte méně. Na Instagramu nezapomeňte použít #soutez nebo vytvořit vlastní hashtag, který budou soutěžící používat při sdílení.
Facebook vs Instagram
- Facebook je ideální pro složitější soutěže s texty a odkazy, zatímco Instagram je vhodný pro jednoduchž vizuální obsah a krátké výzvy.
- Výhody Facebooku: Možnost delších popisů, odkazů na web, širší publikum.
- Nevýhody Facebooku: Nižší interakce u mladšího publika.
- Výhody Instagramu: Vyšší zapojení u mladších uživatelů, snadné sdílení pomocí hashtagů a stories.
- Nevýhody Instagramu: Omezené možnosti pro delší obsah a odkazy.
Organizování soutěží na sociálních sítích je skvělý způsob, jak zvýšit povědomí o značce nebo posílit online komunitu. Důležité je si ujasnit a správně nastavit cíle, srozumitelně popsat pravidla, ale také dodržovat zásady jednotlivých platforem, abyste předešli komplikacím.
